Ljudi skoro uopšte ne prate grafičku reklamu na web sajtovima. Ovako bi se stručno mogla vrednovati studija, koju je u augustu napravio expert za usability Jakob Nielsen.
Kao što vidite sa heatmap studije, korisnici interneta fiksiraju pogled na sadržaj web sajta a grafičkih reklama (zeleni okvir) se uspešno klone. Ljudi čak preskaču očima delove web sajta, koje izgledaju kao reklame, iako one to nisu.
Radi bolje ilustracije preporučujem pogledati video korisnika, koji je tražio na sajtu CNNMoney.com, kako da poveća penziju. Plava tačka pokazuje, kuda je korisnik gledao.
Kao što se moglo videti, korisnik je samo mali tren pogledao na deo banera, koji je pokrio rotirajući meni.
Pošto slepilo banera nije nikakva novost, reklamne agencije se sa njim trude voditi bitku formom opipljivih interaktivnih formata. Što bizarniji i negledljiviji format, to bolje. Da bi postigli jednake rezultate, kao što su imali u ne tako davnoj prošlosti moraju sa kreativnošću da prodju kilometar dalje, nego ranije. Vlasnici web sajtova i oni koji postavljaju reklame ne smeju da zaboravljaju na ono najosnovnije a to je korisnik interneta.